2019上半年TCL杀入全球电视品牌出货前二强

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在全球贸易摩擦加剧和政治不稳定的背景下,全球经济复苏进一步减弱。根据国际货币基金组织全球经济增长率的最新预测,经过一系列下调后,预计2019年全球经济增长预测仅增长3.2%,经济增速明显放缓。

今年上半年,全球电视品牌出货量达到1.1亿台,TCL以1353万台进入前两位

8月2日,Sigmaintell调查发布的《2019年上半年全球TV市场总结》报告显示,2019年上半年全球电视市场出货量为1.1亿台,同比下降0.4%,环比下降19.1%。回顾2019年上半年,一方面,由于中国电视市场需求持续低迷,“618”推广不如预期,渠道和品牌工厂库存高;另一方面,中美贸易摩擦导致中国品牌在北美被封锁。不要重新考虑规划海外布局。与此同时,面板厂在上半年积极向品牌工厂推广货物,进一步加剧了品牌库存业务的压力。预计短期内难以有效消化库存。

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2017~2019全球电视机出货量和同比趋势(单位:百万单位,%)

从品牌的角度来看,三星电子上半年出货量为1820万台,排名第一。然而,同比下降0.6%,连锁店下跌15.8%。这是因为三星电子今年上半年的销售策略更加保守。随着三星在今年高端市场的成功布局以及北美分销商的积极支持,三星能够实施全面的冲动战略。预计三星下半年的出货量预计将实现显着增长。

TCL上半年出货量为1353万台,超过LGE品牌176万台,排名第二,同比增长19.3%,环比增长11.1%。尽管中美贸易战,TCL在北美市场的销售仍面临压力。然而,在美洲杯和其他国家和战略的推动下,TCL的出口出货量仍然相对强劲。出货量同比增长22%,环比增长2.6%。与此同时,在国内市场,由于整体需求下降和“6.18”促销,品牌和渠道库存增加,国内销售同比增长11.5%,季度增长30.3% 25美分硬币。

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LGE上半年出货量为1177万台,同比下降8.7%,环比下降17.2%。 LGE采取了维持利润率的策略,整体出货量大幅下降。低端和中端受到中国品牌在海外市场的积极策略的影响,并且出货压力凸显,而在高端产品中,它们受到三星QD产品的挤压。

创维今年上半年的出货量为672万台,同比增长5.7%,比上一季度下降21.2%。在“6.18”促销期间,创维凭借其积极的销售策略,在整体需求低迷的背景下取得了良好的业绩。国内销售额同比增长2.7%,位居第二位。在出口销售方面,创维的出口出货量同比仅增长9.5%,环比增长14.5%。大多数品牌都在竞争海外市场,而创维的出口货运则面临压力。由于中国市场需求疲软,创维的库存水平仍处于较高水平,迫切需要缓解运营压力。

今年上半年,小米的出货量达到了552万台,同比大幅增长73.7%,比上月略有下降4.1%。其中,国内销量为473万台,同比增长82%,居全国第一;出口出货量也更为积极,出货量同比增长36%,环比增长1.4%。在“6.18”促销期间,小米进行了积极的库存,推动了国内销量同比大幅增长,但终端销售并未达到预期,导致渠道库存较高。预计下半年出货量增速将放缓。而出口销售仍然保持着积极扩张的战略。

长虹上半年出货量为414万台,同比大幅增长20.1%,略有增长0.8%。受黑五订单增加影响,长虹出口销售保持强劲增长态势。出口出货量同比增长60.6%,环比增长41.6%。在国内市场,长虹的表现并不像出口销售那么强劲。国内出货量同比下降11.7%,环比下降28.6%。中国市场的表现仍有待加强。

康佳今年上半年的出货量为312万台,同比下降1.3%,环比下降12.8%。出口销售大幅增长,出货量同比增长32.4%,环比增长5.4%。然而,国内市场的表现仍然低于预期。出货量同比大幅下降22.6%,环比下降26.6%,短期内库存压力突显。

夏普,松下和飞利浦的出货量在今年上半年有所下降。然而,VIZIO在第一季度后继续保持稳定的增长趋势。由于北美“黑色星期五”(以下简称“黑五”)订单增加,上半年出货量同比增长17%。

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2019年上半年全球电视子品牌出货量和同比趋势(单位:百万单位,%)

备注:以上数据包括品牌自有品牌和OEM出货数据,品牌之间的OEM已被删除

在全球政治和经济环境的背景下,Sigmaintell认为,在短期内,品牌工厂需要适当控制采购规模,避免库存不断增加,同时确保稳定的战略合作。通过多种方式不断提高企业内部运营效率,开源减少支出。从长远来看,随着全球智能电视普及率的提高,品牌厂商可以利用技术优势抓住机遇,不断拓展和优化海外布局,逐步扩大在海外市场的份额。

在全球贸易摩擦加剧和政治不稳定的背景下,全球经济复苏进一步减弱。根据国际货币基金组织全球经济增长率的最新预测,经过一系列下调后,预计2019年全球经济增长预测仅增长3.2%,经济增速明显放缓。

今年上半年,全球电视品牌出货量达到1.1亿台,TCL以1353万台进入前两位

8月2日,Sigmaintell调查发布的《2019年上半年全球TV市场总结》报告显示,2019年上半年全球电视市场出货量为1.1亿台,同比下降0.4%,环比下降19.1%。回顾2019年上半年,一方面,由于中国电视市场需求持续低迷,“618”推广不如预期,渠道和品牌工厂库存高;另一方面,中美贸易摩擦导致中国品牌在北美被封锁。不要重新考虑规划海外布局。与此同时,面板厂在上半年积极向品牌工厂推广货物,进一步加剧了品牌库存业务的压力。预计短期内难以有效消化库存。

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2017~2019全球电视机出货量和同比趋势(单位:百万单位,%)

从品牌的角度来看,三星电子上半年出货量为1820万台,排名第一。然而,同比下降0.6%,连锁店下跌15.8%。这是因为三星电子今年上半年的销售策略更加保守。随着三星在今年高端市场的成功布局以及北美分销商的积极支持,三星能够实施全面的冲动战略。预计三星下半年的出货量预计将实现显着增长。

TCL上半年出货量为1353万台,超过LGE品牌176万台,排名第二,同比增长19.3%,环比增长11.1%。尽管中美贸易战,TCL在北美市场的销售仍面临压力。然而,在美洲杯和其他国家和战略的推动下,TCL的出口出货量仍然相对强劲。出货量同比增长22%,环比增长2.6%。与此同时,在国内市场,由于整体需求下降和“6.18”促销,品牌和渠道库存增加,国内销售同比增长11.5%,季度增长30.3% 25美分硬币。

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LGE上半年出货量为1177万台,同比下降8.7%,环比下降17.2%。 LGE采取了维持利润率的策略,整体出货量大幅下降。低端和中端受到中国品牌在海外市场的积极策略的影响,并且出货压力凸显,而在高端产品中,它们受到三星QD产品的挤压。

创维今年上半年的出货量为672万台,同比增长5.7%,比上一季度下降21.2%。在“6.18”促销期间,创维凭借其积极的销售策略,在整体需求低迷的背景下取得了良好的业绩。国内销售额同比增长2.7%,位居第二位。在出口销售方面,创维的出口出货量同比仅增长9.5%,环比增长14.5%。大多数品牌都在竞争海外市场,而创维的出口货运则面临压力。由于中国市场需求疲软,创维的库存水平仍处于较高水平,迫切需要缓解运营压力。

今年上半年,小米的出货量达到了552万台,同比大幅增长73.7%,比上月略有下降4.1%。其中,国内销量为473万台,同比增长82%,居全国第一;出口出货量也更为积极,出货量同比增长36%,环比增长1.4%。在“6.18”促销期间,小米进行了积极的库存,推动了国内销量同比大幅增长,但终端销售并未达到预期,导致渠道库存较高。预计下半年出货量增速将放缓。而出口销售仍然保持着积极扩张的战略。

长虹上半年出货量为414万台,同比大幅增长20.1%,略有增长0.8%。受黑五订单增加影响,长虹出口销售保持强劲增长态势。出口出货量同比增长60.6%,环比增长41.6%。在国内市场,长虹的表现并不像出口销售那么强劲。国内出货量同比下降11.7%,环比下降28.6%。中国市场的表现仍有待加强。

康佳今年上半年的出货量为312万台,同比下降1.3%,环比下降12.8%。出口销售大幅增长,出货量同比增长32.4%,环比增长5.4%。然而,国内市场的表现仍然低于预期。出货量同比大幅下降22.6%,环比下降26.6%,短期内库存压力突显。

夏普,松下和飞利浦的出货量在今年上半年有所下降。然而,VIZIO在第一季度后继续保持稳定的增长趋势。由于北美“黑色星期五”(以下简称“黑五”)订单增加,上半年出货量同比增长17%。

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2019年上半年全球电视子品牌出货量和同比趋势(单位:百万单位,%)

备注:以上数据包括品牌自有品牌和OEM出货数据,品牌之间的OEM已被删除

在全球政治和经济环境的背景下,Sigmaintell认为,在短期内,品牌工厂需要适当控制采购规模,避免库存不断增加,同时确保稳定的战略合作。通过多种方式不断提高企业内部运营效率,开源减少支出。从长远来看,随着全球智能电视普及率的提高,品牌厂商可以利用技术优势抓住机遇,不断拓展和优化海外布局,逐步扩大在海外市场的份额。